TRAINING STRATEGIC BRAND EQUITY BUILDING

 Training Strategic Brand Equity Building

Deskripsi Pelatihan

Di pasar yang semakin kompetitif, nilai sebuah merek (brand equity) berfungsi sebagai aset tak berwujud yang paling berharga bagi perusahaan. Oleh karena itu, pelatihan Strategic Brand Equity Building membimbing para profesional pemasaran dan manajemen menguasai kerangka kerja komprehensif untuk menciptakan, mengukur, dan mengelola merek yang kuat dan tahan lama. Pelatihan ini secara khusus membekali peserta dengan strategi cutting-edge untuk menanamkan awareness dan loyalty di benak konsumen, sehingga mendorong premium harga dan memastikan diferensiasi pasar.

Selanjutnya, riset ilmiah dalam Journal of Marketing secara konsisten menunjukkan bahwa brand equity yang tinggi berkorelasi langsung dengan kinerja finansial yang unggul. Sebagai contoh, perusahaan dengan brand equity yang superior berhasil mencapai market share yang lebih besar, sekaligus mengurangi sensitivitas harga konsumen terhadap produk mereka. Penelitian ini menggarisbawahi bahwa investasi pada brand building bukanlah biaya, melainkan modal yang menghasilkan keuntungan berkelanjutan. Dengan demikian, program ini memberikan metodologi terkini (seperti Brand Resonance Pyramid oleh Kevin Lane Keller) untuk menganalisis arsitektur merek dan memperkuat ikatan emosional dengan target audiens.

Akhirnya, pelatihan ini menjelajahi bagaimana mengintegrasikan strategi merek di setiap touchpoint pelanggan, mulai dari komunikasi digital hingga pengalaman in-store. Peserta belajar cara merumuskan Brand Positioning Statement yang tajam dan mengukur nilai moneter dari merek mereka (brand valuation). Pelatihan ini memastikan para manajer mampu mengubah merek mereka menjadi magnet pasar yang menarik pelanggan loyal dan mempertahankan margin keuntungan yang sehat.

Tujuan Pelatihan

Pelatihan ini bertujuan untuk menciptakan spesialis merek yang efektif menggunakan strategi brand equity sebagai sumber keunggulan kompetitif perusahaan.

1. Menciptakan Positioning Merek yang Unik dan KuatPertama, peserta menguasai cara melakukan competitive analysis yang mendalam dan mengidentifikasi ruang kosong di benak konsumen. Tujuan ini memungkinkan mereka merumuskan positioning statement yang jelas, relevan, dan berbeda dari para pesaing di industri.
2. Membangun Brand Awareness dan Asosiasi Merek PositifKedua, pelatihan mengajarkan strategi efektif untuk meningkatkan brand recognition dan recall di berbagai saluran pemasaran. Selanjutnya, mereka mengembangkan kumpulan asosiasi merek yang mengandung janji dan nilai yang konsisten dengan identitas inti perusahaan.
3. Mengukur Nilai Keuangan dan Kesehatan Merek (Brand Valuation)Selanjutnya, peserta memperoleh kemampuan menerapkan model pengukuran brand equity yang standar dan mengubah kekuatan merek menjadi metrik finansial. Ini termasuk melakukan estimasi nilai moneter merek, sehingga membenarkan investasi pemasaran secara strategis.
4. Mengelola Portofolio Merek dan Risiko MerekTerakhir, pelatihan membekali peserta dengan keahlian mengelola portofolio merek yang beragam (brand hierarchy) dan meminimalkan risiko kerusakan merek (brand crisis). Tujuan ini memastikan setiap merek dalam portofolio berkontribusi maksimal terhadap tujuan korporat secara keseluruhan.

 Materi Pelatihan

Materi pelatihan dirancang untuk memperkuat pemahaman konseptual dan keterampilan implementasi praktis dalam mengelola aset merek.

1. Kerangka Konseptual Brand Equity: Model KellerPertama, modul ini membahas secara rinci Customer-Based Brand Equity (CBBE) dan menganalisis Brand Resonance Pyramid. Materi ini mencakup empat tahapan kritis: Identity, Meaning, Response, dan Relationship, sehingga peserta memahami pilar merek yang kuat.
2. Strategi Positioning dan Diferensiasi Merek yang EfektifKedua, pelatihan mengajarkan cara menggunakan Points of Parity (POP) dan Points of Difference (POD) untuk memetakan posisi merek di pasar. Selanjutnya, peserta merumuskan Brand Mantra yang ringkas dan merefleksikan esensi merek perusahaan.
3. Menciptakan dan Mengelola Brand Elements yang MemukauSelanjutnya, fokus beralih pada desain dan manajemen elemen merek (logo, slogan, kemasan, karakter) yang unik dan mudah diingat. Modul ini mengulas proses testing elemen merek sebelum diluncurkan ke publik.
4. Integrated Marketing Communication (IMC) untuk Brand BuildingKemudian, materi membahas cara mengintegrasikan seluruh upaya komunikasi pemasaran (iklan, PR, digital, event) agar menyampaikan pesan merek yang konsisten dan kuat. Mereka belajar cara memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan engagement merek secara organik.
5. Pengukuran dan Analisis Brand PerformanceBerikutnya, peserta mempelajari metode kuantitatif dan kualitatif untuk melacak Brand Health Index (BHI) dan menganalisis Key Performance Indicators (KPI) merek. Pelatihan mengajarkan cara menggunakan data brand tracking untuk memperbaiki strategi pemasaran.
6. Memperluas dan Memperkuat Merek (Brand Extensions & Licensing)Terakhir, modul ini menjelajahi strategi pertumbuhan merek melalui brand extension (line dan category extension) dan brand licensing. Peserta menganalisis risiko brand dilution dan cara memastikan ekstensi selaras dengan merek induk.

Jadwal Informasi Training Terbaru Tahun 2025

Berikut adalah jadwal pelatihan yang telah kami susun untuk tahun 2025:

• Training Bulan Juli : 15 – 16 Juli 2025 (Sudah Lewat dan Terisi) ✅
• Training Bulan Agustus : 20 – 21 Agustus 2025 (Sudah Lewat dan Terisi) ✅
• Training Bulan September : 16 – 17 September 2025 (Sudah Lewat dan Terisi) ✅
• Training Bulan September : 22 – 23 September 2025 (Sudah Lewat dan Terisi) ✅
• Training Bulan Oktober : 07 – 08 Oktober 2025 (Sudah Lewat dan Terisi) ✅
• Training Bulan November : 12 – 13 November 2025
• Training Bulan November : 20 – 21 November 2025
• Training Bulan November : 25 – 26 November 2025
• Training Bulan Desember : 02 – 03 Desember 2025
• Training Bulan Desember : 10 – 11 Desember 2025
• Training Bulan Desember : 18 – 19 Desember 2025

💡 Catatan:

1. Jadwal tersebut dapat berubah sewaktu-waktu mengikuti kebutuhan peserta. Oleh karena itu, sebelum Anda melakukan reservasi hotel atau pembelian tiket perjalanan, kami mohon agar peserta terlebih dahulu menghubungi tim marketing kami.
2. Jika peserta memesan tiket tanpa konfirmasi tertulis (melalui Confirmation Letter), maka kami tidak dapat bertanggung jawab atas perubahan jadwal yang terjadi.

Lokasi Pelatihan

Pelatihan Reguler (Tatap Muka)
Kami mengadakan pelatihan di beberapa kota besar dengan pilihan lokasi sebagai berikut:

• Jakarta – Hotel Amaris Kemang (Rp 6.000.000 / peserta)
• Bandung – Hotel Neo Dipatiukur (Rp 6.500.000 / peserta)
• Yogyakarta – Hotel Ibis Malioboro (Rp 6.500.000 / peserta)
• Bali – Hotel Ibis Kuta (Rp 7.500.000 / peserta)
• Surabaya – Midtown Hotel Surabaya (Rp 6.500.000 / peserta)

💬 Harga tersebut dapat berubah sewaktu-waktu dan bisa kami sesuaikan dengan kebutuhan perusahaan (negotiable).

Online Training
Kami juga menyelenggarakan pelatihan secara daring (online) melalui platform Zoom untuk memudahkan peserta dari berbagai wilayah.

Inhouse Training
Jika perusahaan ingin menyelenggarakan pelatihan di lokasi internal, kami siap menyesuaikan anggaran dan kurikulum pelatihan sesuai dengan kebutuhan dan prioritas organisasi Anda.

Fasilitas dan Manfaat Pelatihan

Untuk memberikan pengalaman belajar yang optimal, kami menyediakan berbagai fasilitas dan manfaat, antara lain:

1. Modul dan Training KIT
2. Souvenir Eksklusif
3. Sertifikat Pelatihan
4. Coffee Break dan Makan Siang
5. Trainer yang Kompeten dan Berpengalaman
6. Ruang Pelatihan yang Nyaman dan Dilengkapi Proyektor
7. Ice Breaking yang Interaktif dan Membangun Energi

FAQ (Pertanyaan Umum Terkait Pelatihan)

Siapa saja yang dapat mengikuti pelatihan ini?
Kami membuka pelatihan ini untuk karyawan internal perusahaan, masyarakat umum, mahasiswa, maupun profesional yang sesuai dengan kriteria kami.

Apakah pelatihan ini bersertifikat?
Ya, kami memberikan sertifikat resmi kepada peserta yang telah menyelesaikan seluruh rangkaian pelatihan dan memenuhi syarat kelulusan.

Berapa lama durasi pelatihan?
Rata-rata, pelatihan berlangsung selama 2–3 hari. Namun demikian, kami dapat menyesuaikannya dengan kebutuhan dan permintaan perusahaan.

Apa saja yang perlu dipersiapkan sebelum mengikuti pelatihan?
Kami menyarankan peserta untuk membawa alat tulis, laptop, dokumen pendukung, dan jika tersedia, mempelajari materi pendahuluan.

Di kota mana saja pelatihan ini diselenggarakan?
Kami menyelenggarakan pelatihan di berbagai kota besar seperti Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Surabaya, dan Lombok. Selain itu, kami juga siap mengadakan pelatihan di luar negeri, seperti di Malaysia dan Singapura.

Apakah tersedia evaluasi selama pelatihan?
Tentu saja. Jika perusahaan menghendaki, kami dapat menyelenggarakan evaluasi dalam bentuk pre-test dan post-test untuk mengukur perkembangan peserta.

Apakah pelatihan tersedia dalam format online atau hybrid?
Ya, kami menyediakan pelatihan dalam format online, tatap muka, maupun hybrid, sesuai kebutuhan peserta. Kami juga memberikan opsi inhouse training yang fleksibel bagi perusahaan.

Siapa yang menjadi pemateri dalam pelatihan ini?
Kami menghadirkan trainer yang berpengalaman, kompeten, dan ahli di bidangnya, yang siap berbagi praktik terbaik dan pengetahuan aplikatif.

💡Catatan Penting:
Karena materi, lokasi, dan jadwal pelatihan dapat berubah sewaktu-waktu, kami mohon peserta untuk melakukan konfirmasi terlebih dahulu.